| カテゴリ | 家族・世代 環境・エネルギー |
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| 発行年 | 2022年06月 |
| 作成目的 | イマドキ20代はSNSの普及によって、社会や人とのつながり方が変わってきていると言われています。東京ガス都市生活研究所が実施した「若年層に関する調査」から、同じ20代であっても、つながりにおいて重視する点が異なることがわかりました。 そこで、つながり意識や価値観から20代を4つのタイプに分類し、各タイプの特徴を明らかにしました。20代へのアプローチのヒントとして、それぞれの特徴をご紹介します。 |
| 内容要旨 | ◇20代に最も多いのは、多方面との"つながり"を重視する「多方面コンシャス」タイプ ・つながり意識・価値観・生活意識などについての質問結果から、「多方面コンシャス」「フラット家族」「フリースタイル」「内向き志向」の４タイプに分類 ・若年ほど「多方面コンシャス」が多く、「内向き志向」が少ない ◇各タイプの特徴 ・「多方面コンシャス」タイプは、自分・周囲・社会など、多方面とのつながりを重視 ・「フラット家族」タイプは、友人や家族など、身近な人とのつながりを重視 ・「フリースタイル」タイプは、新しいライフスタイル・働き方への関心が高い ・「内向き志向」タイプは、１人の時間を大事にし、趣味を重視 ◇意識が高い若者＝「多方面コンシャス」タイプ ・若者は社会・環境貢献意識が高いと思われているが、実は20代の環境問題への関心は上の年代よりも低い* ・20代の中で「多方面コンシャス」タイプの環境関心は他のタイプよりも高く、世の中で「意識が高い」と言われているのは「多方面コンシャス」タイプを指していると考えられる *ただし、10代は20～50代よりも環境への関心が高いことが、都市生活研究所の調査からわかっている 【参照】生活トレンド予測レポート2021『環境MU意識』 https://www.toshiken.com/report/eco04.html ◇消費のポイントは"ビジョンに共感できる"こと ・「多方面コンシャス」タイプは、「身近な人・場所」だけでなく、「社会」への貢献意識が高い ・消費において「ビジョンに共感できる」「応援したい」かどうかを重視しており、「多方面コンシャス」タイプを捉えるためには、「ビジョンの提示」が重要なポイントと言える |
